Організатори вебінару ставили за мету ознайомити учасників із ключовими принципами маркетингу в соціальному підприємництві та розглянути особливості застосування маркетингових інструментів у цьому сегменті бізнесу. Соціальне підприємництво поєднує у собі підприємницьку діяльність з вирішенням соціальних проблем. Основною метою таких підприємств є не лише отримання прибутку, але й створення позитивного впливу на суспільство.
У ході проведення вебінару основну увагу було акцентовано на відмінностях маркетингу в традиційних бізнесах та соціальних підприємствах. Соціальне підприємництво ставить на перше місце місію, а не максимізацію прибутку, тому маркетинг будується навколо цінностей і соціальних змін.
Також здобувачі мали можливість ознайомитися з основними викликами, з якими стикаються соціальні підприємці у просуванні своїх товарів та послуг. До таких викликів віднесли обмежені фінансові ресурси, недостатнє розуміння соціального підприємництва серед широкої аудиторії, а також складність у конкуренції з традиційними бізнесами. Незважаючи на ці труднощі, соціальне підприємництво має великі перспективи через зростаючу потребу в етично відповідальних бізнесах.
Учасникам було представлено такі маркетингові інструменти, як просування через соціальні мережі, контент-маркетинг, партнерства з неурядовими організаціями та використання краудфандингових платформ для залучення ресурсів. Особливий акцент було зроблено на створенні емоційних зв'язків з аудиторією, які підтримують соціальну місію підприємства.
Здобувачі взяли участь в дискусії: як визначення та сегментація цільової аудиторії у соціальному підприємництві відрізняються від традиційного бізнесу? Важливо не лише продавати товар або послугу, але й комунікувати соціальну місію підприємства таким чином, щоб це резонувало з цінностями потенційних клієнтів.
На думку здобувачів участь у вебінарі дозволила поглибити розуміння маркетингових стратегій, які можуть бути ефективними для соціальних підприємств. Важливо, що маркетинг у цьому секторі має зосереджуватися на етичних аспектах та формуванні соціальної цінності для суспільства. Отримані знання можна застосувати у розвитку власних проєктів, орієнтованих на соціальні зміни: «Вебінар був інформативним та структурованим, надав багато практичних рекомендацій для соціальних підприємців та нас як майбутніх менеджерів, які прагнуть успішно реалізовувати свої проєкти, використовуючи маркетинг як один із ключових інструментів розвитку».
Інформацію підготувала к.п.н., доцент кафедри педагогіки,
початкової освіти, психології та менеджменту
Самойленко О.В.
